办公家具厂家
您的当前位置: 首 页 >> 新闻资讯 >> 行业新闻

柜之友 - 新闻资讯

联系柜之友

公司:柜之友办公家具有限公司

网址:www.guizhiyou.com 

电话:0371-86083827

手机:15303721279(张经理)

地址:河南郑州管城区郑汴路

76号绿都广场A座510(销售部)

中国新零售规定线上线下同品同质同价

中国新零售规定线上线下同品同质同价

发布日期:2018-07-14 作者:柜之友办公家具 点击:

这两年流行的新零售「新」在哪里?

在笔者看来,中国零售业实现了历史上第一次「线上线下同品同质同价」。所有具有这个特征的基本上都是新零售。或者反过来讲,所有新零售公司基本上都具有这个特征。

说起来很简单,不管你在上海市中心还是东莞小镇,不管你生活在北京CBD还是五环外,你都能够用同样的价格、买到同样的东西。一袋三只松鼠的碧根果,你可以在安徽芜湖的三只松鼠投食店买到,也可以在微信上朋友转发的链接里买到。买到的东西品质一样,价格也一样。以线上线下同品同质同价这10个字为标准,盒马鲜生、米家有品、网易严选、名创优品等,都是典型的新零售公司。它们都有线上、线下的渠道,且实现了线上线下商品的同质同价。这样带来的一个好处是,用户消费行为变得理性,该在线上买时就在线上买,该在线下买的时候就在线下买。因为,当你确信,同一个品牌的产品,无论在线上或者线下渠道,你能买到的是同质同价的高性价比产品,你就不会纠结于渠道了,怎么方便怎么来。


线上的归线上,线下的归线下,之前10年为什么没实现?

中国之所以成为新零售的代表,究其根本原因,是「旧」零售的基础太差。在中国,零售环境成熟度一直不高。真正开始有零售环镜,是1990年代商业地产开发之后。如果算上消费能力、消费文化与市场政策这些因素,中国零售环境的起步和发展,大概始于2000年左右。也就是说,中国电商产业起步之前,整个线下零售环境快速的发展时间也才十年。

在2000年-2010年这个周期里,中国的零售渠道没有实现覆盖和下沉。

从2008年开始,电子商务迅速普及,第一次为中国的消费者提供了品类丰富的高性价比产品。电商因此在中国获得了超速发展。在5-6年的时间里,中国电商的渗透率远远超过美国20年的水平。在这个时期,消费者在线下扫商品码,再去线上搜索、比价,然后购买,成为一种新现象。因为同样的商品,在线上能买到价格更便宜的同款。2014年中,阿里还曾正式发布 “码上淘” 战略,一度被视为对线下商超宣战。

这种线上线下割裂的零售环境,在美国是不存在的。因为美国城市结构和居住环境的特性——城市郊区化和居住分散化,消费者出去买一趟东西没那么方便,需要驱车二三十分钟。因此,美国的电商平台,比如亚马逊,提供的是流转效率。它解决的是「去买一趟东西很麻烦」这个问题。它的线上、线下提供的,一直都是同样的产品,同样的品质和价格。然而,中国的电商乃至今天的新零售,解决的核心问题还是「买到好东西」。


哪些因素的出现催生了新零售?

这个问题的答案已经很多。笔者总结为4 点:电商的充分发展、商业地产格局的重组、消费观念的普及,以及供应链的积累。

中国电商行业的发展就不细说了。值得一提的是,电商发展到今天,已经开始倒逼线下。当线下购物中心开得越来越多(依据社科院财经战略研究院发布的《流通蓝皮书:中国商业发展报告(2016~2017)》,截至2016年 9月 5日,中国有购物中心近4000家,到2025年,这个数字会攀升到1 万家),线上购物占比越来越高,线下零售开始面临巨大的压力。此外,三只松鼠这类从电商渠道里跑出来的品牌,近年来也开始布局线下,在城市里沿街的购物中心开线下店。这当然不是退步。它在线下卖的所有东西,和在线上销售的商品,性价比一样。线下店能够解决的,是虚拟空间无法解决的体验问题,比如摸不着、品种太多不知该买什么。


线上线下统一的途径,是销售通路的变革。

从过去几年的创业热点来看,中商惠民这类B2B企业在流转环节上提升了商品的覆盖和渗透效率;社交电商、内容社区让消费者有了办法知道什么是好东西,以及对「买到好东西」的接受程度越来越高。另一件很重要的事情则是,中国外贸在2010年以后,特别是金融危机之后所经历的挑战,使得中国积累了多年的消费品生产能力和供应链能力亟需找到更好的出口。在新零售这个节点上,这些新兴的通路帮助大量好的商品迅速渗透、覆盖到线上和线下,这在中国是首次如此大规模地出现。

中国本身是一个巨大的消费市场,线上线下同品同质同价填补了线下原本的市场空白,也帮线上零售增加了实地购买场景和面对面决策的机会。两者一搅动起来,中国的零售发展速度会比美国快许多。


本文来源于网络,经由柜之友办公家具网络小编重新整理编辑,仅供行业人士参考。柜之友办公家具厂家注重品质与服务,20年行业经验,以钢代木,为万千企事业单位提供经济、环保、耐用的高品质办公家具。

柜之友办公家具厂家

本文网址:http://www.guizhiyou.com/news/515.html

关键词:柜之友办公家具,办公家具厂家,办公家具

最近浏览: